AKB４８のシンガポール、中国の進出状況

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芸能人にはあまり関心がありませんが、AKB48のマーケティングについては非常に関心があります。

今回の旅行では、日本製品がアジア市場で何が売れているか。あるいは売れるかという問題意識をもって旅行をしたのですが、電器製品はもうだめでしょう。中国企業が台頭しており人件費で勝てっこありません。アパレルもユニクロに注目しながら観察したのですが、それほど容易ではなさそうだ。というのが私の感想です。

では、アジア市場では日本製品は何が売れるかと考えたときに、日本のコンテンツを生み出す力はまだまだすごいと感じました。そのひとつとしてアイドル、特に日本で大人気のAKB４８に注目していたのです。集客のツールといっては失礼かもしれませんが、アイドルのもつそういった機能も否定できないでしょうし。

テレビでAKB48を見ない日はありませんし、人々の注目を集め、熱狂的なファンも多い。総選挙も国政選挙なみの注目を集めます。さすがの私もメンバーの前田敦子と大島優子、篠田真理子くらいは知っています。

プロデューサーの秋元康氏は現代日本の最高のビジネスマンの一人でしょう。

さて、AKB48ですが、中国の広州とシンガポールでも見かけましたので、記事にしておきます。

まず、中国の広州で見かけたAKB48からご紹介します。AKB48の上海バージョンであるSNH48のメンバー募集ビラを見かけました。




どこにこのビラがあったかというと、Victory Plaza内にある日本語学校「桜にほんご」です。この語学学校は北京や上海など中国の各都市にあるようなので、同じように募集しているのでしょう。面白いところをチャネルにしているんですね。


１期生の募集だったので、まだ立ち上がったばかりのようですね。

次にシンガポールですが、シンガポールではオーチャードロード付近の若者が集まるような商業ビルの３階にAKB４８カフェというカフェがありました。軽食が売られており、AKB48の歌が店内では流れ、グッズなどが売られているのですが、店内に入っていた人はゼロでした。日曜日のお昼で、オーチャードロードは人が多く、このカフェが入っているビルにも多くの若者がいたというにもかかわらずです。

AKB48のシンガポールでの浸透度はまだまだなのかなと思いました。「会いに行けない」アイドルになってしまっているからでしょうか。

AKB48がシンガポールでも売れれば、その集客力を生かしてファッション関連をはじめ日本関連のものももっとアジア市場で売れるようになると思うのですが、頑張ってほしいところです。

日本ではAKB48をテコに商品の広告をするパターンですが、シンガポールなどでは、むしろすでに人気のあるラーメンや寿司をテコにAKB４８を売ったほうがいいかもしれません。

最後にAKB48のマーケティングについてはこの本が大変参考になりました。

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