ファストファッション戦争 in シンガポール

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REITのほかにも、アパレル、家電、日本食などについてのアジア市場での事情を見ることも今回の旅行の目的でした。リテールセクターREITを考えるうえで、これらの業種動向のチェックは欠かせないからです。

シンガポールのショッピングモールには、日本からはユニクロ、スペインからはZARA、香港からはGiordano,ESPRIT,G2000,イギリスからはTOPMAN、アメリカからはLevi'sなどがありました。

店舗の数で目立ったのは、Levi's、Giordanoです。とにかくどのモールに行ってもありました。Levi'sに至っては、廉価版のブランドであるDENIZENとLevi'sが隣同士で出店していたりしていました。集客ができているかどうかについては疑問でしたが。コスト度外視でブランド認知を高める戦略なのでしょう。



ユニクロは私が確認した限りで３店舗、VIVO　CITY、ブギス＋、NorthPointです。むやみやたらと出店するのではなく、人の通行量を考えた出店をしているなと思いました。

ZARAもユニクロと同様で店舗数は絞っているようです。オーチャードロードの百貨店などに出店していたので、少し高級感を出したいのでしょう。

私が感じた勝ち組はＨ＆Ｍです。オーチャードロードにモールへの出店ではなく３階建の店舗で営業しておりましたが、お客さんが次々と入店していきます。キャッシャーに行列を見たのもアパレルではＨ＆Ｍだけでした。オーチャードロードという立地と、１店舗しかないという希少性が人気のもとでしょう。

意外だったのがForever21です。IONという高級ブランドが集まる百貨店の地下１階にありました。価格帯の安い商品と思っていたのですが、広告効果を狙っているのでしょうか。

シンガポールという市場をアパレル各社がどのように考えているのかをうかがわせる興味深い出店状況でした。

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