ブランドとしてのシンガポールREIT

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次の写真は、シンガポール滞在中の８月２９日のBusiness　Times紙の広告です。Mapletree Logistics Trustが以前紹介したBrand Financeの2012年ブランドランキングで５０位以内に入ったことについての広告です。関係する証券会社や銀行などが出した広告のようです。



広告の隣にあったREITのブランドに関する記事です。


これまでシンガポールREITの物件がREITのロゴを壁や案内板、エスカレーターなどに貼り付け、ブランドをアピールしている様子を紹介しましたが、なぜこのようにシンガポールのREITはブランドをアピールするのでしょう。
シンガポールだけでなく、香港のREITもシンガポールほどではありませんが、やはりブランドを主張しておりました。

記事によると、この理由はいくつかあり、ひとつは対テナント企業に対するアピールです。ブランドを確立することで、テナント企業に安心感を与え、ブランド力の強いＲＥＩＴの保有物件が選ばれる傾向にあるそうです。

もうひとつは、強力な企業との提携の可能性を広げることができることだそうです。たとえば、メープルツリーロジは、ブランドを確立することで伊藤忠と提携することができ、その提携によって日本と香港の物件を取得することができたと報じています。

シンガポールではスポンサーではなくREITが主体的にビジネスをしているな。という印象を強く受けました。ブランドを主張する以上は、看板に傷がつかないように運営しているという安心感を与えます。

ひるがえって日本のJ-REITはどうでしょうか。寡聞にしてJ-REITの物件がREITのブランドアピールをしているのを私は見たことがありませんし、私の住んでいる福岡のキャナルシティ博多に福岡REITのブランドを見たことがありません。

スポンサーが処分したい物件を売りつけられることもあるようにスポンサーのいいなりとなりがちなJ-REITは、ともすれば投資家から「ゴミ箱」とすら揶揄され、会社としてはほとんど存在感がないのに対して、シンガポールREITは主体的にビジネスを行いそしてその真剣さを、ブランド育成という観点から感じるのは私だけでしょうか。

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